A TV Globo começa a implementar uma mudança significativa na forma como analisa seus números de audiência, que deve levar ao abandono do tradicional sistema de “pontos” em favor da contagem direta de espectadores, como faz a Internet. Essa transição permitiu à emissora reportar que 123 milhões de pessoas acompanharam o plantio sobre a morte de Silvio Santos, e 55,9 milhões assistiram à cobertura das Olimpíadas, números impressionantes que refletem a abrangência do alcance da emissora.
O modelo de pontos de audiência, historicamente utilizado pela TV Globo e outras emissoras, passou por diversas atualizações ao longo dos anos. Há mais de uma década, cada ponto de audiência representava 33 mil residências na Grande São Paulo. Com o tempo, esse número aumentou para 77 mil residências, o que levou a interpretações equivocadas sobre a queda de audiência da emissora. A comparação entre os pontos antigos e os atuais, sem considerar o aumento no número de residências por ponto, gerou a percepção de que a TV Globo e outras emissoras estavam perdendo público.
Há cerca de dois anos, a TV Globo começou a questionar a eficácia do sistema de medição tradicional, especialmente após presumir que não tinha uma noção precisa de audiência do “Big Brother Brasil”. Isso levou a emissora a buscar mudanças junto com a Kantar Ibope Media. Um novo sistema foi lançado há cerca de um ano, que começou a somar a audiência de TV aberta, TV fechada e plataformas digitais, incluindo internet e aplicativos de streaming. Apesar de a Globo ter sua audiência dividida entre diversos canais e plataformas, esse novo sistema ofereceu uma visão mais clara dos números reais.
Influência da CasimiroTV nas Olimpíadas
A audiência registrada durante as Olimpíadas de Paris, especialmente a concorrência com a CasimiroTV no YouTube, foi um dos principais fatores que motivaram a TV Globo a adotar um novo modelo de medição de audiência. A emissora assiste à necessidade de agregar audiências de todas as suas plataformas, assim como o YouTube faz. Durante os Jogos, foi noticiado que a Globo atingiu 55,9 milhões de espectadores, enquanto o canal do Casimiro teve 1,9 milhão de espectadores simultâneos.
Essa comparação evidenciou a importância de uma medição mais abrangente e precisa, considerando todas as plataformas de distribuição de conteúdo. A mudança foi essencial para que a Globo entenda melhor o seu público e reafirme sua posição de liderança no mercado.
Novo sistema de medição e impacto
Segundo informações do site NaTelinha, a TV Globo respirou aliviada ao analisar os números do sábado, 17 de agosto, dia em que foi transmitido o plantão sobre a morte de Silvio Santos. A emissora registrou um pico de 123 milhões de espectadores, um número expressivo que reflete a abrangência e o impacto de sua programação.
Essa mudança no modelo de medição de audiência não apenas oferece uma visão mais precisa do alcance da emissora, mas também redefine a forma como o sucesso de programas e eventos é avaliado. Com a audiência agora contabilizada de forma mais integrada e precisa, a TV Globo espera fortalecer ainda mais sua liderança no cenário midiático brasileiro.
