Neste sábado (14), começaram a circular nos bastidores do SBT novas informações que indicam uma profunda reformulação na grade de programação da emissora, pegando de surpresa tanto o público quanto o mercado publicitário. A crise de audiência, que já se arrastava nos últimos meses, atinge agora um novo ápice, com o cancelamento de programas anunciados há poucas semanas em coletiva de imprensa.
Depois de tirar do ar uma novela mexicana nas tardes da emissora — com o aviso de que os episódios restantes estariam disponíveis apenas no streaming do SBT+ —, agora o alvo é o programa infantil Bom Dia & Cia, que voltou recentemente ao ar como uma tentativa de reconquistar o público infantil.
Bom Dia & Cia não vingou e pode sair do ar nesta semana
A nova versão do Bom Dia & Cia apostou na presença dos palhaços como anfitriões da atração, mirando principalmente em crianças de 2 a 6 anos. No entanto, a estratégia falhou ao não engajar o público infantojuvenil de 8 a 12 anos — faixa que já foi fortemente fidelizada pelo antigo modelo do programa, com desenhos de todas as idades e apresentadores carismáticos.
A emissora tentou ajustes, inclusive com alterações de horário, mas a audiência não reagiu. Além disso, o SBT perdeu força neste segmento nos últimos anos, à medida que abandonou o público infantil na TV aberta, empurrando esse público para plataformas digitais como YouTube e serviços de streaming.
Fontes internas não confirmam oficialmente o cancelamento, mas admitem que ele pode ser anunciado já nesta semana.
SBT recua em série de estreias e enfrenta onda de críticas
A instabilidade se estende a outras faixas da programação. Há poucos dias, o SBT afirmou em nota pública que “poderia fazer alterações na grade a qualquer momento visando agradar o público”. A promessa já se concretizou com a suspensão da novela mexicana e rumores sobre o possível fim da Sessão Dorama, que estreou com grande alarde na coletiva de imprensa de três semanas atrás, mas também está ameaçada por baixa audiência.
Os cancelamentos são especialmente simbólicos porque foram precedidos por uma coletiva de imprensa repleta de expectativas. Na ocasião, a emissora anunciou oficialmente o retorno do Bom Dia & Cia, a estreia de Lisbate (novo programa de fofocas) e a nova leva de doramas, indicando um esforço de renovação na programação. Agora, diante da resposta tímida do público, o SBT reavalia tudo.
