Brasil vive explosão da economia prateada com 36 milhões de idosos em 2025

A população brasileira com 60 anos ou mais atingiu 36 milhões de pessoas em 2025, o que representa 17% do total de habitantes e abre um mercado consumidor estimado em R$ 500 bilhões por ano. O segmento de economia prateada — que reúne produtos e serviços voltados para a terceira idade — cresce 15% ao ano, acima do dobro da média do varejo nacional, segundo o IBGE.

O Brasil levou 60 anos para dobrar a participação de idosos na população, passando de 8% em 1960 para os atuais 17%. O Japão, que hoje tem 29% de sua população acima dos 65 anos, enfrentou o mesmo processo em apenas 25 anos — o que obriga o Brasil a se preparar para uma transição demográfica acelerada nos próximos anos. A Europa, com 21% de idosos, já consolidou setores de saúde, tecnologia assistiva e turismo sênior que movimentam trilhões de euros anualmente.

Oportunidades em expansão

Os setores de saúde, tecnologia, serviços financeiros e lazer concentram as principais oportunidades para empreendedores. O mercado de planos de saúde para idosos fatura R$ 120 bilhões por ano, enquanto o segmento de turismo sênior cresce 12% ao ano, segundo dados da FecomercioSP. O Brazil Journal mostrou que startups voltadas para tecnologia assistiva e cuidados domiciliares receberam R$ 2,3 bilhões em investimentos nos últimos três anos. O empreendedorismo sênior no Brasil também tem ganhado destaque como alternativa de negócio promissora.

O envelhecimento populacional exige adaptação de empresas em todos os setores, desde a adequação de espaços físicos até a criação de produtos específicos para consumidores com mais de 60 anos, que hoje detêm 23% da renda nacional.

Com informações de Valor Investe.