Produção de cerveja sem álcool cresce 536% e Amstel mira Geração Z no Brasil

A produção de cerveja sem álcool no Brasil cresceu 536% entre 2023 e 2024, impulsionando a Amstel a reposicionar sua estratégia para a Geração Z, que consome menos álcool e busca opções mais saudáveis, segundo dados da Associação Brasileira da Indústria da Cerveja e fontes do setor.

O consumo total de cerveja alcoólica no país caiu entre 6,5% e 7% em 2025, conforme dados da Associação Brasileira da Indústria da Cerveja e análises de mercado, refletindo uma mudança cultural entre os jovens brasileiros, especialmente a Geração Z, que demonstra maior preocupação com saúde e moderação, segundo pesquisas da Exame e G1.

Para responder a essa transformação, a Amstel, marca do grupo Heineken, ampliou seu portfólio com bebidas de baixo e zero teor alcoólico, como Amstel Ultra, Heineken Zero, Sol Zero e Praya Zero, conforme informações da própria empresa e dados do Guia da Cerveja.

A estratégia da Amstel inclui também uma comunicação focada nas redes sociais, especialmente no TikTok, onde a marca monitora tendências e testa campanhas com influenciadores diversos, tratando-os como parte do DNA da marca, segundo a diretora de marketing da Heineken no Brasil, Fernanda Saboya.

Além disso, 62% dos jovens da Geração Z já consideraram reduzir o consumo de álcool, e 30% mencionam o medo da ‘ressaca moral’ como motivo para beber menos, segundo pesquisa da Exame, o que reforça a necessidade de marcas como a Amstel se adaptarem a esse novo perfil de consumidor.

Mudança no consumo e impacto no mercado de cervejas

O volume total de cerveja vendido no Brasil em 2025 foi de 14,75 bilhões de litros, uma queda de 5,1% em relação a 2024, conforme dados da Broadcast e da Associação Brasileira da Indústria da Cerveja. Esse recuo evidencia o desafio para as marcas tradicionais que dependem do consumo alcoólico, enquanto o segmento de cervejas sem álcool cresce de forma acelerada, segundo o Guia da Cerveja e Exame.

O aumento da produção de cervejas sem álcool, de 118,9 milhões de litros em 2023 para 757,4 milhões em 2024, mostra uma transformação no mercado brasileiro, que só perde para a Alemanha em volume de consumo nesse segmento, conforme levantamento do IstoÉ Dinheiro e Exame.

Apesar do crescimento expressivo, a Heineken não divulga dados públicos independentes que confirmem o crescimento em dois dígitos da Heineken Zero, conforme análise editorial, o que sugere cautela na avaliação dos números apresentados pela empresa.

Estratégia digital e perfil da Geração Z

A Amstel aposta no uso intensivo das redes sociais para se conectar com a Geração Z, que tem hábitos digitais consolidados e prefere formatos como vídeos curtos e interativos. A marca utiliza grupos focais e rastreamento de comportamento online para desenvolver campanhas, segundo a diretora de marketing Fernanda Saboya.

A empresa destaca a importância de diversificar o perfil dos influenciadores para refletir a pluralidade do público jovem, buscando não apenas a exposição da marca, mas integrar esses criadores ao DNA da comunicação, conforme informações da Heineken.

Embora a estratégia digital seja central, especialistas apontam que o comportamento real de consumo pode variar, especialmente em regiões com menor penetração digital, o que pode limitar o impacto das campanhas nas vendas, segundo análise editorial.